网络剧IP时代 价格飙涨现投资隐忧

各路资本入局分羹 视频行业烧钱将是一个暂时现象


2015年,《琅琊榜》等剧在荧屏上赢得人气口碑的同时,网络剧也在热议与吐槽中呈井喷之势。而近日又曝出大红大紫《太子妃升职记》被暂时停播了,同时还有《心理罪》、《暗黑者》、《盗墓笔记》、《探灵档案》等已在视频网站无法观看,这为在相对宽松的网络平台上成长起来的网络剧敲响警钟。在此背景下,网络剧行业的发展,特别是盈利状况又呈现出怎样的特点,资本对这一新兴行业的态度是否会发生变化?
前几日,大热网剧《太子妃升职记》(以下简称《太子妃》)下线,引发网友热议。1月27日,该剧宣布将重新上线。而该剧在博尽眼球的同时,亦引爆市场对于网络剧行业的关注。
记者了解到,网络剧热度不断升温的同时,伴随着制作成本升级,曾以低成本,低投入示人的网剧,俨然进入“超级IP”时代。
“据我们统计,今年公开的IP网络剧就有108部,其中超级IP剧集投资千万甚至过亿的有很多。”骨朵传媒内容总监邓莹告诉记者。
骨朵传媒数据显示,2015年,超过10亿次点击量的剧集达到9部,1亿以上的网剧有51部,而2014年只有29部超过1亿次点播。
“超级IP”意味着高额制作成本,而能玩得起的多因大佬撑腰。记者了解到,除BAT外,慈文传媒、*ST星美、华策影视等上市公司及传统影视制作公司亦纷纷下场,介入IP开发。不过,这也使得IP资源争夺白热化,推动价格水涨船高。

投资“超级IP”成趋势

网络剧在2015被点爆。以《盗墓笔记》为例,凭借其IP优势,该剧造就了上线5分钟内,播放请求达到1.6亿次,付费请求超过260万次的状况。
骨朵传媒的统计显示,仅2015上半年,全网上线网络剧166部,共计2243集,超过2014年全年产出总和,2000万元投资以上网络剧近20部,其中5部投资超过5000万元。
“超级网剧的投资模式在2016年仍将继续。”艺恩高级分析师冯珺在接受记者采访时表示,“目前公布的2016年网络剧已达到108个,其中有很多与《盗墓笔记》投资相当,属于超级IP”。
2015下半年,BAT旗下视频网站纷纷亮出2016年网络剧“片单”。其中最为瞩目属腾讯视频旗下企鹅影业,其抛出《鬼吹灯》全系列等8部“超级网剧”计划。企鹅影业电视剧事务部负责人方芳在发布会中透露,“8部网剧的单集投资额超500万元,总投资近2亿元。”
从“万元级”到“亿元级”,网络剧对于IP的狂热,推动制作成本直线上升。邓莹坦言,目前,网络剧对于超级IP的追求已不太理性,制作公司购买有粉丝基础的IP改编,也是出于降低风险考量。
“单纯影视内容的开发逃不开‘二八原则’(20%的剧盈利,80%的剧亏损),网络剧的单项回报有风险性。”万合天宜首席运营官柏忠春则向记者表示,网络剧的单项回报本就不符合投资原理。
值得注意的是,超级IP网络剧集亦引来一众传统电视剧大咖“倒戈”,著名导演李少红 、《伪装者》制片人侯鸿亮、金牌编剧于正等传统电视圈的大咖,纷纷加入网络剧制作,大IP网络剧已催生出诱人的市场蛋糕。

各路资本入局分羹

超级IP网络剧模式开启,带来同等量级的“玩家”入场。
“超级IP的制作成本,不是一般小团队能够负荷。”邓莹称。
记者了解到,超级IP的开发制作背后,基本都有BAT的身影,爱奇艺、优酷土豆、腾讯三大视频网站,背靠BAT,成为了网络剧最大的”生产车间“。此外,传统影视公司及一些上市公司亦嗅得商机纷纷入局。
投资拍摄《盗墓笔记》的欢瑞世纪于2015年9月借壳*ST星美登陆资本市场,即做出2015~2017年扣非净利合计不低于约7.47亿元的业绩承诺,据1月26日*ST星美公布的2015年业绩预告显示,公司已扭亏,预计净利润达130万元。
同年,借壳禾欣股份的慈文传媒的董事长马中骏曾公开表示,看好网络剧,“网络剧是电视剧的未来方向”。
此外,华策影视、华谊兄弟、骅威股份、鹿港科技、传视影视等老牌影视公司均纷纷各种形式涉足网络剧市场。
记者了解到,资本加码背后,是网络剧行业诱人的市场蛋糕。
艾瑞咨询得《2015年中国网络剧行业研究报告》显示,2014年,网络剧市场规模约40亿~50亿元,以年增长30%测算,预计2017年网络剧市场规模可达425亿元。
对于上述报告给出的425亿元市场规模预测。
柏忠春则认为,甚至会更大,“未来随着网络剧回收通道的增加,市场是无可限量的”。

高IP投入存投资隐患?

不可忽视的是,资本涌入网络剧背后是飙涨的IP价格。
一位不愿具名的视频网站市场部人士向记者透露,目前,一部热门网络小说的版权已经能卖到千万元以上。
盛大文学副总裁陈明峰2014年接受《21世纪经济报道》采访时便表示“2014年,盛大文学的IP价格比2013年涨了10倍左右。”
“2013年以前,(网络小说)堆在那里没人买,现在基本卖空了,已经要向作家预购了。不仅是电视剧,电影也在抢。”网络文学IP输出商、起点中文网创始人吴文辉曾在2015网络视听大会上表示。
可以佐证的是,记者梳理2015年网络剧排行发现,排名前5的剧集中,有4部由热门IP改编剧。
《2014-2015中国自制剧产业发展论坛》报告显示:2014年,根据IP改编的网络剧有22部,占全年播出网络剧项目数的10.7%,共计38.18亿点击量,占了2014年网络剧总点击量的31%。
“2015年上线的网络剧有几百部,实现收支平衡的并不多,而能成为‘爆款’的大多都是IP大剧。”艺恩高级分析师冯珺认为,几部火爆网络剧背后,更多的是“遍地横尸”。
“网络剧市场无疑处在爆发期,很多投资人看到了一些低成本网络剧的钱景而进入,投资价码越来越高,其实市场并不成熟”冯珺称。
事实上,网络剧烧钱的现状已是行业内常态。
以慈文传媒与腾讯视频合作推出的网络剧《暗黑者》为例,虽然有制作公司和视频网站共担风险,且创造了全网累计播出量第一的好成绩,但其编剧白一骢仍公开表示,“未回收成本”。
在成本回收不明朗的情况下,网络剧IP的高投入是否存在投资隐忧?
“这种隐忧肯定有,很多人现在其实都是抱着一种赔钱心态在做,想先把品牌给立住,然后慢慢想盈利的事。”邓莹认为,视频行业烧钱是一个暂时的现象。


精彩评论 0

还可以输入100个字,评论长度3个中文字符以上
95919000:2018-01-20 11:17:16