影剧联动引发业内过度消费忧虑

热门IP“多点开花” 影剧联动几乎没有时间差

电视剧版《三生三世十里桃花》近日公布由杨幂和赵又廷组成的男女主演阵容及造型照,考虑到之前的电影版由刘亦菲和杨洋担纲,主演不同难免在粉丝中引起比较,有的甚至为此掐架。2016年,《微微一笑很倾城》《翻译官》等热门IP同样采取影剧同时开发的模式,延续了去年的风潮。更关键的问题是,这样“一鸡两吃”是绝不浪费,还是在过度消费?有业内人士担心,观众的热情会被耗尽。

影剧主角对比 引发网友吐槽

昨日,根据热门小说《三生三世十里桃花》正式对外公布主演阵容及造型照,由杨幂饰演女主角白浅,而电影版的女主角是刘亦菲,从而引发网友热议。有的网友看好杨幂,表示杨幂的古装从来没输过,“从灵儿到晴川,再到晴雪,她哪一次在古装戏里的表演差劲了?”“作为书粉更支持杨幂版的白浅,原因只有一个,就是白浅她并不是个情感冷淡的女子。刘亦菲,我看过她的所有女主角都是冷冷清清没有表情变化。我只要想到白浅对夜华无动于衷的样子,就觉得还是杨幂好。”有的人则指出,刘亦菲主演的电影票房一向不好,由此不看好电影版。另一些网友则站队支持刘亦菲,还因此把偶像送上了热搜榜,“神仙姐姐只有一个,那就是刘亦菲,其他的我都不认。”更多人则认为两人各有千秋,各有各的优点。
最惨的是,电视剧版的男主角赵又廷,在网络上瞬间被秒成渣,据悉当初电影版选角时他就是备选之一,后来无疾而终,这次终于和杨幂搭档,网友对此不看好,“他的长发造型真是丑哭了,干嘛选一个‘老人家’?”“杨洋好太多了。”“这是黑白无常,还是黑山老妖?哪有上仙气质?”

书迷质疑: 选角就是“谁红谁上”?

实际上,各家片方的自信也不无道理,因为这些IP原本在网络上的点击率超高,有一定读者关注度,如果再加上有关注度的主演,那这样的影视剧在尚未开拍前就能获得大量热度。另一方面,有分析认为,从主演,到造型,再到故事,电视剧和电影两个版本也难免被粉丝和观众细细比较,随便拿出一个点都成为很好的爆点,从而可以在后期上有更多的宣传和炒作空间。
因此,在前期选角时,片方就可以任性一点了,而更多是凭借网络热度指数和当红程度确定演员,而非像以前那样,看演技,以及演员与角色的契合度等确定阵容。这样一来,杨洋、井柏然、鹿晗、李易峰等超人气小鲜肉就是片方们的首选,杨幂、Angelababy、郑爽、刘亦菲等当红花旦就很繁忙,男女演员随便一组合,就能成为一对热门IP的主角搭档。
此外,还有CP粉表示不服,“我心目中的CP就是郑爽和杨洋,为什么要拆开”?还有书迷表示了质疑:“选演员不是看名气,而是要看气质跟小说是否吻合,赵又廷演现代戏可以,演古装戏就不行了,片方选角时要考虑粉丝感受。”

目前影剧联动几乎没有时间差

记者发现,除了《三生三世十里桃花》,《微微一笑很倾城》《翻译官》《曾有一个人,爱我如生命》都采用了“影剧联动”的方式,也就是俗称的“一鸡两吃”,同一个文学IP,电影和电视剧几乎同时期开发或开拍。而在以往,同一个IP在进行影视改编时都会有一部作品先期投入市场,受到观众欢迎后,再有后续各种版本的开发。比如《伪装者》《花千骨》火了之后,电影版就进入剧本筹备阶段;在《鬼吹灯之寻龙诀》上映后,网剧《鬼吹灯》开始启动,由靳东扮演胡八一,陈乔恩扮演shirley杨;网剧《盗墓笔记》在前,电影版《盗墓笔记》随后出世。
但现在,IP开发速度加快,似乎也意味着片方对IP的信心增强了。有剧本研发专家表示,有时大家“撞”IP开发,是因为都对这个IP内容有认同和信心。不过,他同时也表示,现在“IP转化影视”仍在初期摸索的阶段,经验不足,各家的评估指标雷同,且未能根据各自优势,针对大银幕和小荧屏做出市场细分,所以前景究竟如何也很难说。

行业忧虑:是否过度消费?

早前有统计数据指出,现在市面上网络点击稍微不错的小说已经被各家影视公司全数收入囊中,接下来就是逐渐开发了,而为了将高价拿下来的IP利益最大化,在2016年,类似“影剧联动”的现象将会越来越普遍。而很显然,“一鸡两吃”在短时间内可以迅速将一个IP的观众熟知程度推至高峰,达到一个1+1大于2的局面,促成同一个IP利益最大化,对任何一个影视公司来说,这都是利大于弊的买卖。
可是,也有人表示,快速开发IP虽然可以自带话题,却也有可能造成透支性消费。但是制作公司却认为,IP并不是艺人,不存在过度开发的风险。首先是,电视剧目标人群和电影的观影人群的重叠度往往不高。虽然是同一个IP,内容部门也会根据受众的差异有不同的侧重和不同的节选。
其次是,现在的影视制作技术在不断升级,不是谁抢得改编的先机,谁就是赢家,而是要看谁的作品整体素质高,在最大化尊重原著的基础上,适当创新,就能更受到书迷们的喜爱,IP在不断的改编过程中只会变得更加经典,“金庸的作品不断被翻拍,观众会审美疲劳吗?只是就各个版本的呈现结果而言,有了高下之分”。

不管好评差评, 总好过不评

现在影视圈谈项目,已经动不动就把“全产业链”挂在嘴边。一个IP必须用尽,电影、电视、游戏、周边一哄而上,似乎只有这样才能证明IP有多火,前景有多好。现实也是如此,每一次热门IP发布新的消息都能在网络引来巨大反响,无论是好评差评,都总好过静悄悄的不评论。
因为,就好评而言,如果作品质量不至于太不忍直视,粉丝和书迷的关注度也势必会形成可观的收视和票房中。就差评来说,目前改编的内容还未真正揭开面纱,等到最后跟大家见面时,网友们或许也会有新的看法。而在那些已经打出头阵的作品里,如果其中一个版本做得好,对另外一个版本都是很好的推广,比如《琅琊榜》电视剧口碑大火,被“苏兄”、“靖王”圈粉的一拨观众就高呼未来要去电影院支持,所以怎么说这都是一门非常划得来的生意。
可是,这背后却凸显出两个非常本质的问题:影视公司在内容制作上奉行省时省力的思路,以及真正原创剧本的缺乏。省时省力可能导致出现的情况是,制作方或许会不用心制作,以为有了很好的关注度,有了高人气的主演,就能万事大吉,从而不注重打磨作品,提高制作水平,这只会毁了人们对于热门IP的热情和耐心。
更可怕的是原创剧本的匮乏。就像“一鸡两吃”表面上看起来很精明,大家恨不得把骨头都嚼碎吞进肚子里,事实上却是鸡的数量和种类的稀少,大家对IP一窝蜂开发之后,已经严重挤压了原创剧本的空间,打击了传统编剧的信心,这无异于涸泽而渔,等到开发殆尽以后,那原创剧本要怎么跟上来?不信,你看看,从《芈月传》到《琅琊榜》,从《花千骨》到《何以笙箫默》,去年火爆荧屏的剧作全是IP改编。
当然,或许有人觉得这是杞人忧天,行业发展有其自身的规律,但前提是靠两条腿同时走路,IP和原创都不能放弃,注重作品和产品的丰富性,不然到时候,观众会觉得乏味和单调,行业就会付出代价。


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