智能可穿戴 下一个时尚趋势?


名模Coco Rocha 演绎ZAC Zac Posen的LED礼服

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有社交功能的totwoo智能珠宝手环

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 Tanya Heath 可充电高跟鞋

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谈论了好些年的复古风潮,接下来可能要过时了。现在最热门的科技,以及由此衍生出的智能穿戴,正在逐渐影响着我们的生活,也在影响着时尚圈:Ralph Lauren的智能衣服线Polo Tech在8月底已经开卖;Swatch日前在上海宣布明年1月会在中国首先发售其智能手表;而在本周,刚刚在米兰举行完发布会的totwoo智能珠宝也首次在北京亮相……这股由苹果带起的、与手机联系密切的智能风潮,会是下一个必然的时尚趋势吗?

在占领手机圈之后,苹果正在占领时尚圈。它不仅仅让Apple Watch穿上爱马仕的表带,还通过“人才大战”侵蚀时尚圈——前Yves Saint Laurent的首席执行官Paul Deneve跳槽苹果担任“特别项目”副总裁;前Burberry首席执行官Angela Ahrendts离职后出任苹果零售与线上销售总裁;LVMH集团旗下的瑞士腕表品牌Tag Heuer全球销售与零售副总裁Patrick Pruniaux被任命为苹果“特别项目”资深总监。坐拥这些奢侈品业的人才,苹果占领时尚圈有足够的底气。

不过,时尚界也不甘示弱,今年4月,LVMH从苹果挖来Hector Muelas负责旗下品牌DKNY的形象、营销以及电商业务;9月,又挖走了苹果的在线电台战略架构师Ian Rogers,还为他在整个集团生造了一个“首席电子总监”的职位。

苹果与时尚圈的关系还不止于此。有着“时尚界的奥斯卡”之称的Met Gala日前公布了明年活动主题——Manus x Machina: Fashion in an Age of Technology,重点放在科技给服装带来的改变上。苹果公司将成为该活动的赞助商,而苹果首席设计师Jony Ive将担当联合主席……

“苹果占领时尚圈”从某种意义上来说,可以看作科技与时尚愈加暧昧,结合越来越紧密的一种体现。得益于安装在手机上的APP,以及科技界所推崇的“万物互联”,时尚产品在加入“科技心”之后功能性得以拓展;而3D打印技术等更多新技术的加入,也使得时尚业能够实现更多的构想、更加精细化。

虽然科技与时尚的结合是大热门,但目前多数还是科技公司在做这些事情,传统时尚品牌的“野心”才刚刚开始,正如美国运动品牌Under Armour创始人Kevin Plank所说:“总有人应该做这件事,而不是坐在一边等着苹果或三星做出来这种衣服。”

不少传统品牌和科技公司“联合”推出智能可穿戴产品,也有一些品牌开始了和科技品牌的联合“试水”,如Tory Burch和F智能手环Fitbit、爱马仕和Apple Watch等。

中国本土时尚品牌对智能及科技产品也同样处于观望态度,更多的是科技公司在行动,不少产品还只是概念化。本月初CHIC中国服装服饰博览会上,包括集可穿戴智能与云服务平台于一身的智能运动表、通过蓝牙链接手机从而实现随时随地可控的胸垫按摩器、360 Fashion Network自主的太阳能手提包和电控腰带等,也都登台亮相。

“近几年,全球科技与时尚产业的融合日益紧密。这为传统时尚产品带来升级契机,也为品牌带来联合的良机。传统的时装公司受制于技术,很多产品都还处于1+1的简单阶段,虽称为智能,却不算真正的智能,比如ZAC Zac Posen之前在纽约时装周上推出的LED礼服。未来的智能服装是体现在智能纺织品与纤维科学上,即不仅仅是配件和传感器的佩戴,而是真正在纺织品层面上的革新。”时尚评论人冉晓宁说。

>>> 观点

可穿戴产品前提是时尚

王洁明(时尚智能珠宝品牌totwoo创始人、心有灵犀科技CEO)

“智能”在时尚产品中越来越流行是必然的,尤其就可穿戴设备而言,如果不具备时尚因素,就不可能成为消费级产品。没人愿意穿戴一个“仪器”,它的前提必须是“时尚的”。这也是为什么totwoo智能珠宝首先把自己定义为珠宝首饰,其次才是智能可穿戴设备的原因。

美国《连线》杂志有篇文章我很认同,可穿戴和人的身体直接连接,它反映我们个性、年龄、性别、趣味以及所有让我们成为我们的印证。可穿戴设备如果没有情感,一定“不可穿戴”,它们首先是带情感的时尚用品,其次才是功能性。

设计和制造智能穿戴的难点在于设计和功能之间的平衡。时尚和智能技术两者之间属于完全不同的两个圈子,交集少,互相理解的欲望少。智能可穿戴的推动者往往是技术极客出身,对设计、时尚和消费品又缺乏了解。所有这些都导致有出色设计的智能穿戴很少出现。

时尚化是智能穿戴界的必然趋势。不够时尚的商品未来无法成为一个消费级的智能穿戴,但反过来也成立。在万物互联时代,如果每个人身上都有智能穿戴,那它必然是未来时尚界的趋势。只是时尚的内涵很丰富,如果讲趋势,智能穿戴只能是其中之一。


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95919000:2017-12-17 23:32:22